Стоимость интернет-магазина — это не одна цифра, а сумма нескольких статей. На готовой (арендуемой) платформе стоимость — это ежегодно повторяющаяся подписка, а у магазина с индивидуальным кодом — в основном разовая инвестиция в разработку. В этой статье по пунктам разбираем, откуда берётся разница и в какой ситуации какой вариант выходит дешевле.
Коротко: ценовые диапазоны 2026 года
| Подход | Стартовые затраты | Регулярные затраты | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Арендуемая платформа (SaaS) | Низкая или нулевая плата за запуск | Ежемесячная/годовая подписка + комиссия | 0–300 товаров, тем, кто хочет быстро стартовать |
| Готовая тема + настройка (WooCommerce/OpenCart) | Настройка и адаптация темы | Ежегодная поддержка + хостинг + плагины | Ограниченный бюджет, стандартный каталог |
| Магазин с индивидуальным кодом | Разовая разработка | Ежегодная поддержка, хостинг | Растущим магазинам, которым нужны интеграции |
| Корпоративное / B2B ПО на заказ | Крупный проект разработки | Постоянная разработка | Взаиморасчёты с клиентами, несколько прайс-листов, связь с ERP |
В объём интернет-магазина входят интеграции с платёжными системами, доставкой, электронными счетами и маркетплейсами; стоимость зависит от объёма, точное предложение готовим письменно после короткого созвона — запросите его на странице контакты.
Разница в стоимости между этими подходами велика, но причина проста: стоимость определяет не само словосочетание «интернет-магазин», а шесть решений, которые за ним стоят.
6 статей, которые определяют стоимость
| Статья | Выбор, снижающий стоимость | Выбор, повышающий стоимость |
|---|---|---|
| Дизайн | Готовая тема | Интерфейс и UX под бренд |
| Платформа | Арендуемый SaaS | ПО на заказ (Next.js + headless-бэкенд) |
| Каталог | 50–100 товаров без вариантов | Тысячи товаров с множеством вариантов |
| Интеграции | Одна платёжная система + одна служба доставки | ERP, бухгалтерия, маркетплейсы, WMS |
| Язык / валюта | Один язык, TL | Несколько языков и валют, цены по странам |
| Поддержка | Базовая годовая поддержка | Постоянная разработка и приоритетная поддержка |
1. Платформа: аренда или собственность?
Арендуемая платформа дёшева в первый день. Начать продавать можно быстро, с ежемесячной подпиской. Но эта сумма не стоит на месте: с ростом числа товаров, пользователей и дополнительных модулей тариф растёт. Если посчитать совокупную стоимость владения за три года, сумма заметно вырастает — и собственного кода у вас при этом нет.
В ПО на заказ стартовая инвестиция выше, но регулярные расходы — только хостинг и поддержка. Ключевой вопрос такой: понадобится ли вам в ближайшие три года что-то нестандартное в процессе продаж? Если да, модель аренды упрётся в потолок на полпути, а переезд с нуля обойдётся дороже, чем сделать всё на заказ с самого начала.
2. Насколько дизайн меняет цену?
Готовая тема — заметно меньшая статья, чем индивидуальный дизайн. Разница не в эстетике, а в конверсии. В среднем по отрасли доля брошенных корзин в интернет-магазинах составляет около 70% (Baymard Institute, 2024). При ежемесячной выручке 100 000 TL снижение этого показателя на 5 пунктов даёт за год разницу в шестизначную сумму — именно этот расчёт показывает, за сколько месяцев окупится дизайн.
С другой стороны, вкладывать большую часть бюджета в индивидуальный дизайн магазина, который получает 3 заказа в день, — неправильная очерёдность. На этом этапе деньги должны идти на фотографии товаров и рекламу.
3. Количество товаров и вариантов
Цену определяет не столько число товаров, сколько структура вариантов. 500 товаров без вариантов проще каталога, где 60 товаров есть в 6 цветах × 5 размерах. Когда остатки, цены и фото нужно вести по каждому варианту, объём и разработки, и ввода данных многократно растёт.
Ввод данных о товарах обычно выпадает из бюджета, но это реальная статья: подготовка фото, описания и SEO-текста для каждого товара требует времени и труда. В каталоге на 1 000 товаров один только ввод данных — отдельная статья проекта. Либо вы сделаете это своими силами, либо отдадите на аутсорс; в обоих случаях это стоит денег.
4. Интеграции
Каждая интеграция — отдельная статья разработки; объём работ зависит от качества API целевой системы:
- Платежи (iyzico, PayTR, виртуальный POS): довольно стандартная статья, включая таблицы рассрочки и 3D Secure. iyzico и PayTR — популярные турецкие платёжные сервисы; виртуальный POS — банковский шлюз для онлайн-оплаты картой.
- Доставка (этикетки + отслеживание): Важно, одна служба доставки или три.
- e-Arşiv (электронный счёт): Это обязательная в Турции система электронных счетов для продаж физическим лицам; подписка у специального интегратора оплачивается отдельно каждый год.
- Бухгалтерия (Logo, Mikro, Netsis): Это распространённые турецкие учётные программы; самая непредсказуемая статья, многое зависит от того, насколько устарела установка.
- Маркетплейсы (Trendyol, Hepsiburada): синхронизация остатков, цен и заказов. Trendyol и Hepsiburada — крупнейшие онлайн-маркетплейсы Турции. Подробнее — на странице интеграции с Trendyol.
Мобильный опыт не выглядит отдельной статьёй, но и обсуждению не подлежит: около 57% мировых розничных онлайн-продаж приходится на мобильные устройства (Statista, 2024). На сайте, который разрабатывался не с приоритетом мобильной версии, половина продаж изначально под угрозой.
5. Скрытые регулярные расходы
Стоимость запуска — лишь видимая часть айсберга. В годовой бюджет нужно добавить:
- Хостинг и домен: зависит от трафика и числа товаров.
- SSL и безопасность: Обязательны для любого сайта, принимающего платежи.
- Поддержка и обновления: 10–20% стоимости проекта в год. Сайты, пропускающие обновления безопасности, рано или поздно подвергаются атакам.
- Комиссия за платежи: 1,5–3,5% от выручки. В большинстве проектов эта доля годовой выручки превышает стоимость самого сайта.
- Цифровой маркетинг: Для нового сайта рекламный бюджет меньше 10 000 TL в месяц в первые 6 месяцев не даёт значимых данных.
Последние две статьи упускают из виду чаще всего. Например, при годовой выручке 2 млн TL комиссия 2,5% за платежи составит 50 000 TL — в большинстве проектов это больше стоимости запуска. Бюджет нужно строить не по стоимости запуска, а по совокупным годовым операционным расходам.
6. Уровень поддержки
Между базовой поддержкой (обновления безопасности, резервные копии, исправление ошибок) и постоянной разработкой (новые функции, A/B-тесты, модули акций) — пятикратная разница в стоимости. Для магазинов с 2–3 акционными периодами в год базовой поддержки достаточно; для тех, кто постоянно запускает новые каналы и акции, — нет.
На чём экономят дешёвые предложения?
На рынке предложения за одну и ту же работу могут отличаться в разы. В дешёвых предложениях обычно за рамками остаются следующие пункты — уточняйте каждый, когда получаете коммерческое предложение:
- Интеграции с платежами и доставкой выносятся в отдельную работу «на потом»
- Электронный счёт e-Arşiv вообще не обсуждается (это требование закона)
- Ввод данных о товарах перекладывается на клиента
- Оптимизация скорости и тестирование на мобильных не проводятся
- Исходный код не передаётся, и сайт невозможно перенести
- Договора на поддержку нет, и первая же ошибка оплачивается почасово
Если эти шесть пунктов добавляются потом, дешёвое на вид предложение часто вырастает в разы. Сравнивая предложения, смотрите не на цифру, а на то, одинаковый ли в них объём работ.
Часто задаваемые вопросы
Почему стоимость интернет-магазина не фиксированная?
Одноязычный магазин на 80 товаров и многоязычный магазин на тысячи товаров с интеграцией ERP — совершенно разные объёмы работ. Стоимость прямо пропорциональна объёму; фиксированную цену можно дать, только если объём тоже зафиксирован. Так мы и готовим предложения: объём прописан, а цена чётко определяется под этот объём.
Какая статья сильнее всего увеличивает стоимость?
Интеграция с бухгалтерией/ERP и индивидуальный дизайн. На третьем месте — там, где этого мало кто ждёт: ввод данных о товарах.
Сколько составляют ежемесячные регулярные расходы?
Хостинг, поддержка и SSL повторяются каждый месяц или год; сверху добавляются комиссия за платежи и рекламный бюджет. Просите расписать эти статьи в предложении отдельно.
Дорого ли переходить с готовой платформы на ПО на заказ?
Сам переезд (перенос данных, редиректы URL, перенастройка интеграций) — это отдельная дополнительная статья расходов. Поэтому, если план роста понятен, выгоднее сразу выбрать правильную платформу.
За сколько месяцев магазин окупится?
Это можно посчитать, если известны средний чек и маржа: число заказов для окупаемости = инвестиция в сайт ÷ (средний чек × чистая маржа). Например, при среднем чеке 800 TL и марже 25% каждый заказ приносит 200 TL; разделите инвестицию на эту сумму и сравните с числом заказов в месяц.
Как определиться с бюджетом
Напишите количество товаров, структуру вариантов, где вы храните остатки и какие интеграции вам нужны — мы подготовим точное предложение под этот объём. Этапы запуска описаны на нашей странице интернет-магазина.
Телефон / WhatsApp: +90 536 628 0007
E-mail: info@enextware.com
