SEO, "anahtar kelime ekleyip beklemek" değil. Google'ın sıralama kararı üç şeye bakıyor: sayfayı okuyabiliyor mu (teknik), soruyu cevaplıyor mu (içerik), başkaları bu siteye güveniyor mu (otorite). Bu rehber üçünü de sırayla, ölçülebilir adımlarla anlatıyor.
Sıraya dikkat: yanlış yerden başlamak
En sık yapılan hata, teknik altyapı bozukken içerik üretmek. Google sayfayı düzgün tarayamıyorsa yazdığınız 50 yazı da sıralamaya girmiyor.
Doğru sıra şu:
- Ölçüm kur. Search Console ve Analytics olmadan yaptığınız her şey tahmin.
- Teknik temizlik yap. Taranabilirlik, hız, mobil, yinelenen içerik.
- Sayfa yapısını kur. Hangi sayfa hangi soruyu karşılıyor?
- İçerik üret. Var olan sayfaları güçlendir, sonra yenilerini ekle.
- Otorite kur. Yerel kayıtlar, gerçek bağlantılar, marka aramaları.
Bu sıra bozulduğunda emek boşa gidiyor — özellikle küçük sitelerde.
1. Ölçüm: neyi bilmeden başlamayın
Search Console kurulmadan SEO çalışması yapmak, kantarsız tartmak gibi. Kurulumdan sonra bakılacak dört rapor:
- Performans: Hangi sorguda kaçıncı sıradasınız, kaç tıklama geliyor.
- Sayfa indeksleme: Kaç sayfa dizine girmiş, girmeyenlerin sebebi ne.
- Core Web Vitals: Gerçek kullanıcı hız verisi.
- Sitemap durumu: Gönderilen ve okunan URL sayısı.
Burada dikkat edilecek bir nokta var: kelime araçlarının verdiği arama hacmi ile Search Console'un gösterdiği gerçek gösterim sayısı çok farklı olabiliyor. Bir araç "aylık 1.300 arama" derken Search Console aynı kelimede aylık 50 gösterim gösterebiliyor. Kararlarınızı gerçek veriye dayandırın, araç tahminine değil.
2. Teknik SEO: Google sayfayı okuyabiliyor mu?
Kontrol listesi:
- robots.txt ve sitemap.xml doğru mu, sitemap'te yalnızca indekslenebilir sayfalar var mı?
- Kanonik etiketler her sayfada kendini mi gösteriyor, yoksa yanlışlıkla başka sayfayı mı?
- Yönlendirme zincirleri var mı? İç linkler 301 üzerinden gitmemeli, doğrudan hedefi göstermeli.
- Kırık linkler var mı? Sitenizden 404'e giden her link kaybedilmiş bir tarama bütçesi.
- Çoklu dil varsa hreflang karşılıklı mı? TR sayfası RU'yu gösteriyorsa RU da TR'yi göstermeli.
- Her sayfada tek H1 var mı?
- Başlık ve açıklama her sayfa için ayrı mı yazılmış, kesilmiş başlık var mı?
- Core Web Vitals hedefte mi? LCP 2,5 sn altı, CLS 0,1 altı, INP 200 ms altı.
Hız kısmının detayını Core Web Vitals optimizasyonu yazısında açtık.
Bu listede en sık atlanan madde yinelenen içerik. Aynı hizmeti anlatan beş ayrı sayfanız varsa Google hangisini sıralayacağına karar veremiyor ve genelde hiçbirini üst sıraya almıyor. Buna kannibalizasyon deniyor ve küçük sitelerde en büyük sessiz kayıp bu.
3. İçerik: soruyu gerçekten cevaplıyor mu?
Google, kelimeyi değil arama niyetini eşleştiriyor. "web sitesi fiyatları" arayan biri fiyat görmek istiyor; ona hizmet tanıtımı gösteren sayfa üst sıraya çıkmıyor.
Niyet dört başlıkta toplanıyor:
- Bilgi arayan: "kurumsal web sitesi nedir" → rehber içerik
- Karşılaştıran: "shopify mi woocommerce mi" → karşılaştırma tablosu
- Ticari: "web tasarım fiyatları" → gerçek rakamlar ve paket kapsamı
- İşlem: "Türkiye web tasarım firması" → hizmet sayfası, iletişim, referans
Her sayfanın tek bir niyeti karşılaması gerekiyor. Aynı sayfada hem rehber hem fiyat hem hizmet anlatmaya çalışmak, hiçbirinde iyi olmamak demek.
İçeriğin kalitesini belirleyen şeyler
- Özgünlük: Tedarikçi veya rakip metnini kopyalamak en hızlı düşüş yolu.
- Derinlik: 300 kelimelik bir sayfa, aynı soruyu 1.500 kelimeyle cevaplayan bir sayfayla yarışamıyor. Ama uzunluk tek başına yetmiyor — dolgu cümle eklemek işe yaramıyor.
- Somutluk: Rakam, tablo, örnek, karar kriteri içeren içerik hem kullanıcıda hem yapay zekâ özetlerinde daha çok alıntılanıyor.
- Güncellik: Fiyat, yıl ve mevzuat içeren yazıların yılda bir güncellenmesi gerekiyor.
- Deneyim izi: Kendi projelerinizden veri, ekran görüntüsü veya vaka paylaşmak, jenerik içerikten ayrışmanın en kolay yolu.
4. Site içi yapı ve iç linkleme
İç linkler, Google'a "bu sayfa önemli" demenin en ucuz yolu — ve çoğu sitede kullanılmıyor.
- Ana hizmet sayfalarınıza her ilgili yazıdan link verin.
- Bağlantı metni "buraya tıklayın" değil, hedef sayfanın konusu olsun.
- Blog yazıları birbirine değil, öncelikle ticari sayfalara bağlansın.
- Ana sayfadan üç tıklamadan uzakta sayfa bırakmayın.
Yapısal veri (schema) da bu başlığa giriyor: Organization, LocalBusiness, FAQPage ve Article işaretlemeleri, arama sonucunda daha zengin görünmenizi sağlıyor. Dikkat: kendi sitenizde kendinize verdiğiniz puanı aggregateRating olarak işaretlemek Google politikasına aykırı ve manuel işlem sebebi.
5. Yerel SEO: şehir bazlı iş almak
Yerel aramalarda sıralamayı belirleyen şey web sitenizden çok Google İşletme Profili. Sırayla:
- İşletme adını gerçek ticari unvanınızla yazın. İsme anahtar kelime doldurmak (örneğin "X Web Tasarım Türkiye Yazılım Ajansı") askıya alma sebebi.
- Kategori, hizmet listesi ve çalışma saatlerini eksiksiz doldurun.
- Adres ve telefonun sitenizdeki, profildeki ve rehberlerdeki hali birebir aynı olsun (NAP tutarlılığı).
- Düzenli yorum toplayın. Bir yıl önce alınmış 12 yorum, "aktif işletme" sinyali vermiyor.
- Fotoğrafları güncel tutun.
Sitede de her hedef şehir için ayrı, gerçekten farklı içerikli sayfa gerekiyor. Aynı metnin şehir adı değiştirilerek çoğaltılması işe yaramıyor.
6. Otorite: dışarıdan gelen sinyaller
- Sektörel ve yerel dizinler: Ticaret odası, sektör dernekleri, yerel rehberler.
- Gerçek iş birlikleri: Müşteri sitelerinde referans bağlantısı, tedarikçi sayfaları.
- Marka aramaları: İsminizin doğrudan aranması en güçlü güven sinyallerinden biri; bu da reklam ve saha işiyle büyüyor.
Satın alınan bağlantı paketlerinden uzak durun. Kısa vadede hareket yaratıyor, orta vadede ceza riski getiriyor.
Ne kadar sürer?
Gerçekçi beklenti:
- 1–2 ay: Teknik düzeltmelerin etkisi indeksleme raporunda görülür.
- 3–4 ay: Uzun kuyruk sorgularda ilk sıralama hareketleri.
- 6–12 ay: Rekabetçi ticari kelimelerde anlamlı konum.
Bu süreleri kısaltmanın yolu yok; hızlandırmanın yolu var: doğru sırayla çalışmak ve mevcut sayfaları güçlendirmekle başlamak.
Aylık takip edilecek 5 sayı
- Organik tıklama sayısı (Search Console)
- İndekslenen sayfa sayısı
- Hedef kelimelerdeki ortalama pozisyon
- Tıklama oranı (CTR) — pozisyon iyiyken CTR düşükse başlık sorunu var
- Organik trafikten gelen form/WhatsApp talebi sayısı
Son madde en önemlisi. Trafik artıp talep artmıyorsa yanlış kelimelerde sıralanıyorsunuz demektir.
Yardım gerekirse
Sitenizin hangi aşamada tıkandığını görmek isterseniz Search Console verinizle birlikte ücretsiz bir değerlendirme yapıyoruz. Dijital pazarlama ve SEO hizmetimize göz atabilirsiniz.
Telefon / WhatsApp: +90 536 628 0007
E-posta: info@enextware.com